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阿里巴巴新零售再引全球共振

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作者:李子晨

“很多时候,被称为捕风捉影的消息都并不是烟雾弹,只是在酝酿着最终的真相。”阿里巴巴再次创造的惊喜印证了这一点。

11月20日早,一则重磅消息震动了中国零售业。阿里巴巴集团、欧尚零售和润泰集团宣布达成新零售战略合作。根据协议,阿里巴巴集团将投入约224亿港元(约28.8亿美元),直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。

其实早在今年2月,高鑫零售旗下的大润发就已被盛传为阿里巴巴布局“新零售”的首个标的,只是后来被阿里巴巴和百联集团的合作抢了先手。但该来的总会来,这个“烟雾弹”酝酿了9个月终于被引爆。

在当日下午于香港举行的阿里巴巴集团、欧尚零售及润泰集团达成新零售战略合作联盟发布会上,阿里巴巴集团CEO张勇一改几个月前描述与百联是“只同居,不领证”的合作(因不涉及股权),直接以“结婚”冠名阿里巴巴入股高鑫零售的举动。“我们对这一天期待已久。”张勇表示,“希望我们和高鑫零售这个中国零售行业的旗舰进行紧密合作,共同开创未来消费者的全新体验和新零售的新局面。”

“冠军组合”

在中国大卖场、商超、便利店主要零售商占有率排行榜上,高鑫零售已连续多年领跑。其以欧尚、大润发两大品牌在全国29个省区市运营着446家大卖场。2016年营收超1000亿元,市场份额超6.5%;2017年上半年营业额达540.80亿元,同比增长2.1%,毛利125.82亿元,同比增长4.3%。

发布会上,高鑫零售CEO及执行董事LudovicHolinier、欧尚零售CEOWilhelmHubner和润泰集团副主席黄明端的共同出席,充分显示了高鑫零售方面对此次合作的高度重视。这也被认为是“中国商业零售史上规模最大、覆盖面最广、受益人数最多的新零售升级工程”。

LudovicHolinier表示,中国消费市场正在经历巨大改变,我们需要顺应潮流,而此次新股东阿里巴巴的加入,必将书写全新的故事,给传统零售带来全新的定义。

WilhelmHubner非常认同张勇提到的“婚姻”的比喻,在他看来,与阿里巴巴合作,源自双方对未来商业的共同愿景。“实体零售及线上零售的领军者强强联手,能够更好地服务中国数以亿计的消费者,带来全新的世界级购物体验。”

“未来没有纯的线上,也没有纯的线下,一定是相互融合。”黄明端则认为,随着移动互联网兴起,消费者的需求发生了巨大的变化,高鑫也一直在尝试着从线下走向线上。高鑫与阿里巴巴强强联手,线上线下高度协同,将以更好的商品、更优质的服务、更高的效率来满足顾客对美好生活日益增长的需求。

这笔涉及四个上市公司的交易,也是一个足以改变中国零售格局的大事,张勇指出:“高鑫零售是国内最大的商超卖场运营者,也是中西方零售业集大成者。此次战略合作的达成,意味着零售业将实现以条形码扫描为代表的IT时代向以大数据和线上线下融合为代表的DT时代跃迁,这在全球商业史上具有里程碑式的意义。”

不止国内

对于阿里巴巴和高鑫零售的“婚后生活”的描绘,阿里巴巴方面表示,此次合作将以大数据和商业互联网化为核心,通过全面数字化完成“人、货、场”的重构和升级。新的战略联盟将融合三家企业的资源,借力阿里巴巴的数字生态系统赋能高鑫零售,推进门店数字化,并将新零售解决方案应用于高鑫门店,包括线上线下一体化、现代物流及个性化的消费者体验。其中门店升级是最核心的一环。双方将在未来几年对高鑫零售遍布国内29个省区市的446家大卖场进行新零售升级。

有评论人士认为,如果把新零售比作一个超级产品,由阿里全资控股的银泰商业升级改造,可以看作是产品的内测过程;与上海百联的战略合作,是产品公测;与高鑫零售的牵手,则宣告了产品的正式上线。未来,盒马模式输出将成为阿里巴巴与商超企业合作的主要形式,百货、购物中心、便利店等其他业态也将不断产生新的标杆和样板。

就此次合作的意义,中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为,阿里巴巴的线下体系目前尚未完善,而高鑫零售拥有大量卖场,拥有完整的线下体系,通过入股高鑫零售阿里巴巴可迅速实现其“新零售”战略线下部分的部署,线上线下强强联手,共同打造“新零售”,满足消费者日益增长的需求。

其实阿里巴巴的野心不仅于此。高鑫零售背后是台资零售商大润发和法国零售商欧尚,此次重磅合作也是阿里巴巴在线下零售布局中首次牵手外资零售品牌。公开资料显示,除中国大陆门店外,大润发在台湾地区拥有22家超市卖场,欧尚则在法国、西班牙、意大利、俄罗斯等14个国家和地区拥有1940家超市和大卖场。

因此,在阿里巴巴集团CEO张勇看来,此次战略合作将成为中国新零售解决方案正式对海外输出的纽带。就像刚刚过去的“双十一”全球狂欢节已经成为“中国现象,全球共振”一样,阿里巴巴与高鑫零售此次携手,不仅是新零售首次集中点亮数百门店,也必将为零售领域带来一次前所未有的全球共振。

(编辑:中国商务新闻网 www.comnews.cn)