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百余家老字号企业春节联动促消费

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作者:张南燕

在春节即将来临之际,面对庞大的市场,北京老字号企业也继续加速线上线下的联动促销。在2月9日举办的“2018北京老字号春节促消费活动启动仪式暨北京老字号消费地图VR版发布会”上,近百家老字号企业参与的春节促消费活动正式启动。此外,首个“北京老字号消费地图VR版”正式发布也为行业带来了新突破。

老字号企业创新消费模式

在“2018北京老字号春节促消费系列活动”启动现场,吴裕泰茶业股份有限公司总经理刘培表示,吴裕泰为春节特别推出了“开门红”礼盒、生肖系列茶及茶杯、青春系列茶杯及保温杯等新品,并以各种折扣促销活动让利消费者,如买赠促销、爆款商品满减促销等,使平均销量增长20%以上。此外,购物券促销的活动形式也使得吴裕泰的会员复购率实现了大幅度提升。

东来顺则将春节促消费的重点放在了创意社交上。北京东来顺集团有限责任公司餐饮管理分公司总经理贺继英表示,今年恰逢东来顺115周年庆,东来顺微信小程序已从今年1月1日起正式上线,其专属吃货表情包、热点图等实现了创意传播社交,通过与“粉丝”的线上互动吸引客流。另外,东来顺为打造2018“京味潮年”,除了在特色餐饮上下功夫外,还特意推出了红包袋、好运贴、福包、美食日记等周边产品,实现了与“粉丝”的良好互动。

聚德华天别出心裁地邀请旗下品牌的名厨通过媒体授课教消费者如何制作美味的年夜饭。聚德华天控股有限公司营销策划部部长刘建告诉记者,聚德华天旗下将有鸿宾楼、又一顺、峨嵋酒家、护国寺小吃、柳泉居豆包等14个品牌参与到今年的春节促消费活动中,为消费者提供年夜饭、年货礼盒等。消费者还将在北京春节期间的的各大庙会上看到聚德华天旗下的品牌美食。

记者了解到,围绕线上线下的联合促销活动,北京老字号品牌从去年开始就结合各大传统节日不断推出相关促销活动并取得不俗销售业绩。对老字号企业来说,迎合传统节日是这些品牌的优势所在,更方便了消费者全方位感受老北京的过节氛围。北京市商务委流通发展处长邵全表示,老字号品牌通过联动促销,除了可以增加自身门店收入外,还可以结合传统节日着力打造北京本地商业文化品牌,合力为老字号品牌打造出更大影响力。

首个“北京老字号消费地图VR版”问世

2018北京老字号春节促消费活动启动仪式现场还推出了首个“北京老字号消费地图VR版”。据北京经联互动总经理王海岩介绍,这版老字号VR地图囊括了北京老字号品牌152家门店的360度全息影像。用户只需通过地图扫码和VR设备的配合,就可以直接看到各老字号品牌门店内的完整样貌,如身临其境。除实体版地图外,这份地图未来也将在北京市商务委官方微信、北京市老字号协会官方微信、老字号促消费活动官方主题网站查阅和使用。

对此,北京市老字号协会副会长马宇泰表示,对于老字号企业来说,其在认证过程中确实会面临很多问题,比如要求老字号企业提交的审核材料中必须包含早年经营时期的影像资料。受技术所限,很多老字号企业在早年经营时,无法留下太多影像资料,这导致现在可考据的素材严重缺失。这不仅是品牌的遗憾,也是京城商业历史的遗憾。所以,随着当下视觉技术的飞速发展,对影像的呈现也出现多种载体,北京老字号品牌借势推出VR版地图,也保证了这些老字号品牌给未来留下了更多珍贵资料。

(编辑:中国商务新闻网 www.comnews.cn)