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中国元素闪耀世界杯

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作者:李可

“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,其他的基本上都去了。”互联网上热传的这句话虽然颇具调侃意味,但同时也折射出了“中国元素”并未缺席的事实。今天,2018年世界杯正式开幕,在这场世人瞩目的体育盛会上,“中国元素”风靡赛场。

中企赞助商抢抓机遇

作为最“吸金”的体育赛事,世界杯不仅是球迷们热切期待的一场盛会,更是一场经济盛宴,全球各大企业早已摩拳擦掌。

截至6月13日,2018年俄罗斯世界杯官网上列出的15家赞助商及合作伙伴中,共有5家企业来自中国。其中包括国际足联合作伙伴万达,2018年俄罗斯世界杯赞助商企业海信、蒙牛、vivo,以及区域赞助商企业雅迪。

市场研究公司Zenith发布的最新数据显示,2018年世界杯期间,各国企业投入的广告费用总计达24亿美元。其中,中国企业的广告支出费用最多,达到8.35亿美元,是美国企业广告支出费用的两倍多,也远高于东道主俄罗斯企业的6400万美元。

FX168财经学院副院长许亚鑫在接受国际商报记者采访时表示,世界杯不仅仅是全世界球迷的狂欢节,更是各大企业和品牌竞争角逐的经济大餐,为中国企业“走出去”打造了一个良好平台。

以海信为例,在2016年法国欧洲杯上,海信成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。在此期间,海信的全球知名度提升了6个百分点。从2016年第二季度来看,海信产品在欧洲市场的销量提高了65%。

在许亚鑫看来,体育营销带来的品牌溢价和效益是长久持续的。因此,中国企业能够成为世界杯的赞助商,对企业自身的发展非常有利。

中国制造风靡赛场

除了“赞助世界杯”这样的大手笔,世界杯吉祥物、参赛球队国旗、球迷服等世界杯周边产品也被烙上了“中国制造”的标记。一件件风靡赛场的产品,让全世界再次感受到了“中国制造”的魅力。

2016年,杭州孚德品牌管理有限公司获得了2018年世界杯吉祥物的全球生产销售独家品牌授权。该公司全程参与了吉祥物的立体创意设计、产品规划等多个环节,并全权负责吉祥物定价、生产与销售。此外,孚德还一举拿下了赛事周边近100种相关产品的授权,如毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等。

据悉,该公司董事长李宏从传统外贸制造业起家,主要出口时尚家居用品、礼品等产品。2008年,金融危机席卷全球,贸易形势急剧恶化,传统外贸行业好景不再,李宏强烈地意识到了企业转型升级的迫切性。

借助自身在外贸行业和制造业的经验和优势,李宏和他的团队决定进军国际高端市场,公司设计的产品和方案得到了国际足联的认可。此次成为国际足联的世界杯吉祥物官方授权商正是企业转型升级的成果。

近年来,随着互联网与电子商务的发展,世界杯的吉祥物、足球、球衣、纪念品等周边产品在电商平台的成交量也在快速增长。记者从某电商平台了解到,从今年5月开始,与世界杯相关的产品销量出现了成倍增长。

赴俄观战中国球迷多

谈及中国元素,自然少不了中国球迷的身影。

由于俄罗斯与中国距离近、时差短,且签证便利、观赛成本相对较低,中国球迷将成为2018年俄罗斯世界杯赛场上最大的球迷群体之一。国际足联发布的最新数据显示,本届世界杯售出170万张门票,其中近3.7万张出售给了中国球迷,是没有进入世界杯决赛圈的国家中购票数量第二多的国家。

为了迎接众多的中国球迷,俄罗斯可谓做好了万全准备。俄罗斯旅游署副署长科纽什科夫此前表示,2018年世界杯足球赛开赛之前,俄罗斯专门为中国球迷开设的“中国之家”在莫斯科市内的全俄展览中心安家落户。

另外,为了满足中国球迷使用移动支付的需求,俄罗斯最大的互联网公司YANDEX还与中国相关企业研究推出了在俄罗斯使用移动支付的相关解决方案。

(编辑:中国商务新闻网 www.comnews.cn)