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肯德基联手Kindle打造“读·味咖啡馆”

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作者:李子晨

近日,北京肯德基王府井建华店“快闪”变身:“咖啡撩味Kindle读心”搭配着KFC咖啡杯的窗贴装点着该店面向王府井大街的落地窗,走到二楼就餐区,多幅与阅读有关的雅致海报填满店内墙面空间,不少餐桌桌面则被畅销书的摘抄海报覆盖……

王府井建华店的变身源于肯德基联手Kindle打造的一场跨界合作活动。“读书与喝咖啡,都是为了品味生活”是此次跨界合作的主题。“选择咖啡品类,主要是因为咖啡馆是阅读的一个典型场景。”Kindle业务相关负责人表示,因此,结合肯德基的咖啡产品,双方跨界互动,并在肯德基北京王府井建华店和苏州桥店打造了两家“读·味咖啡馆”快闪店。

据悉,这一跨界快闪合作自6月28日开始,7月14日结束,肯德基负责线下资源,Kindle则负责电子书发放,以及线上互动活动。在18天的时间里,双方不仅在店内布置上展现了“咖啡+阅读”的消费新场景,还提供了“测试自己是书中的什么人物”的H5互动及品咖啡即获得指定Kindle电子书等活动。“我们认为肯德基广泛的顾客基础是推动全民阅读的一个好机会,希望能够通过跨界合作,给肯德基的用餐顾客,带去Kindle的阅读文化,不断鼓励和推动更多人加入到阅读行列中来。”上述负责人表示,此次合作,双方特意在大学生集中和游客集中的两个店面联手打造了主题店面,探索和深入推动沉浸式阅读。“线下是拓展阅读的一个重要接触点,为此,Kindle未来会联合合作伙伴开展更多线上和线下相结合的活动。”

肯德基方面则表示,此次跨界携手,将日常肯德基餐厅用餐场景、Kindle随时随地及沉浸式阅读优势与都市人群希望主动减压、提升自我、拓展文化社交的需求相结合,在展现品牌文化内核的同时,更为都市人生活提供了集阅读、分享、美味于一体的都市社交新场所,也将进一步满足消费升级时代的新消费需求。

对此,资深咖啡业人士、铂澜咖啡学院创始人齐鸣表示,肯德基与Kindle跨界融合,探索咖啡和阅读消费的新场景,是对肯德基咖啡产品是一次很好的推广,同时也符合其品牌年轻化的战略,“快餐店同样也需要迎合消费升级,给现有顾客带来更多新奇感,此举将会吸引更多年轻消费群体的目光,可以吸引增量用户”。

(编辑:中国商务新闻网 www.comnews.cn)