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巴斯夫试水终端消费市场

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作者:李高超

全球化工巨头巴斯夫在华首个消费品线上旗舰店1月8日在京东开张了。目前,消费者可以在这家线上旗舰店购买到包括涂料、虫害防治及照明产品在内的巴斯夫旗下消费类商品。

2018年4月,巴斯夫在B2B电子商务服务平台阿里巴巴上推出旗舰店,销售40款产品,涵盖特性产品、分散体与树脂类产品、中间体以及护理化学品,为中小型企业客户提供更为灵活快捷的服务。

如今,京东旗舰店的开张显示巴斯夫已经不再满足于停留在针对企业客户的B2B平台,而是将触角伸进了直接面对终端消费者的B2C领域。这个化工“大佬”进一步扩大中国客户“朋友圈”的目的不言而喻。

加大投入开拓在线销售渠道

对于此次在华推出首个面向终端消费者的线上旗舰店,巴斯夫全球高级副总裁、负责大中华区业务与市场发展的郑大庆表示,这一线上旗舰店的开业再次表明了巴斯夫加强扩展电子商务销售渠道的决心。“中国消费者如今能上网买到几乎所有类别的商品,我们希望为其提供更便利的购物体验,让更多人通过使用巴斯夫产品提升生活品质,走近更为环保的生活方式。”

目前,消费者可以通过巴斯夫的京东旗舰店在线购买巴斯夫旗下系列室内涂料产品、臻光彩系列照明产品和杀虫类产品。1月8日~15日期间还可享受特别优惠价格。

不过,巴斯夫快乐跑燃油宝汽油添加剂等产品并没有出现在该旗舰店的销售产品目录中。对此,巴斯夫方面在给国际商报记者的书面回复中称,其他产品会陆续上线,巴斯夫未来会在该旗舰店推出更多商品。

巴斯夫方面表示,之前在阿里巴巴平台的旗舰店是面向商家的B2B平台,首批上线了8款产品,目前已经拓展到40款;此次首次推出B2C旗舰店,未来也会持续扩展商品种类。巴斯夫十分重视拓展电商渠道,未来还将加大在线销售渠道投入,为消费者提供便捷的产品与服务。

还将考虑其他平台

作为全球化工行业的巨头,巴斯夫2017年全球销售额超过600亿欧元。在中国,巴斯夫也是化工领域重要的外商投资企业。巴斯夫主要的投资项目位于上海、南京和重庆,其中上海创新园更是其全球和亚太地区的研发枢纽中心。2017年,巴斯夫向大中华区客户销售达73亿欧元的商品,截至2017年年底员工人数为8982名。

目前,巴斯夫在全球范围内为供应商和客户建立了整条供应链上的电子商务流程。这也为其不断开拓线上销售渠道奠定了基础。

在给国际商报记者的书面回复中,巴斯夫方面透露,除了在京东开设线上旗舰店外,巴斯夫在不久的将来还有其他平台旗舰店上线。不过,其暂时没有开设线下店的消息。

记者注意到,此次巴斯夫在电商平台上线的产品在同类产品中属于中高端水平。对此,巴斯夫方面回应称,随着中国逐步迈入小康社会,消费者的需求也在发生改变。巴斯夫致力于为客户和消费者提供高品质、便捷的产品及解决方案。

(编辑:中国商务新闻网 www.comnews.cn)