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数字阅读更受年轻人青睐

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作者:李子晨

本报讯1月8日,在支付宝发布年度账单的同时,阿里巴巴也发布了《2018年中国人读书报告》。得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及,中国的阅读人口与阅读总时长显著增加,2018年新增的阅读人口接近3000万;在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书和读书的人,在2018年平均每人多读了一本书,人均购买纸质书达5.5本;全中国所有零售卖出的纸质书之中,每卖出3本,就有1本是在天猫购买的……

来自阿里巴巴的图书数据显示,2018年天猫上售出的图书超过10亿册,相当于全中国零售纸质图书的三分之一。而在2018年新增接近3000万的阅读人口中,增长主力来自于90后和00后人群,同时,这部分主力人群更青睐电子书,选择电子阅读的读者群中有46%为90后。

鉴于这一趋势,2018年6月阿里文学携手天猫图书上线天猫读书APP,至今电子书订单总量已超2500万单。而在天猫读书APP中,18~34岁的用户超过六成。女性读者占65%,远超男性。本科学历以上用户超过70%。而每天21时~23时则是手机读书的高峰时段。

据悉,为了加码纸质书电子化,天猫图书已经形成了一个由3000多家民营书商、国内外超400多家主流出版社等组成的生态体系。除当当、博库、新华文轩等大型图书自营平台入驻天猫并相互展开深度合作外,中信出版社、人民邮电出版社、高等教育出版社、商务印书馆、清华大学出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等九成主流出版社也均已入驻天猫。由此,阿里文学完成了在数字阅读(通俗文学及严肃文学)、原创内容培育及IP衍生等三大领域的全面布局。

未来,天猫读书APP还将发展包括听书、内容付费等阅读场景,并向学习平台的方向发展,阿里文学也将继续加强在内容、渠道、产品、技术上的建设。天猫图书负责人张炜表示:“2019年,我们希望精耕行业,对内打通阿里生态体系内淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学、天猫精灵等多个业务模块,对外与作者、出版社、书店、书商、教育机构联合,为读者打造一个覆盖全场景的阅读学习平台,让每个中国人每年多读一本书。”(李子晨)

(编辑:中国商务新闻网 www.comnews.cn)