长城汽车全球化战略成果显著宝马中国战略稳步落地汽车业,门外没有野蛮人汽车产销同比降幅收窄预计全年将呈现负增长
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第9262期:第09版 本期出版日期:2019-07-12

上半年在华销量超35万辆

宝马中国战略稳步落地

王亮
语音朗读:语音播报

2019年上半年,宝马集团在中国市场累计交付350070辆BMW和MINI新车,同比增长16.8%,继续实现核心业务的稳健增长。汽车行业正在经历颠覆性变革与转型,宝马快速反应,稳步落实公司战略决策,在品牌建设、产品策略、经销商服务以及本土化创新等方面都实现了高质量发展。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示:“上半年的良好表现离不开强大的产品实力、以及中国团队和全国经销商合作伙伴的努力和支持。在竞争激烈的当下,宝马决策果断,战略清晰。下半年,我们将继续落实‘2+4’战略举措,为中国消费者提供更加激动人心的产品和服务体验,并在自动驾驶和智能互联领域为消费者带来更多创新成果。”

得益于产品战略的成功,今年上半年,BMW主力车型继续保持出色表现。新BMW 5系与BMW 3系家族交付量均超过7.5万辆,而全新BMW 3系刚刚在6月底上市,预计今年晚些时候继续驱动业务增长。业务增长的主要驱动力全新BMW X3上半年共交付超5.8万辆;BMW X1累计销售超4.8万辆,继续保持细分市场领导地位;全新BMW X5同样展现出强大产品力,上半年销量超过1.1万辆。顺应中国市场消费升级的大趋势,今年宝马不断丰富大型豪华车产品矩阵,创新BMW X7和新BMW 7系上市后收到市场积极反馈,而全新BMW 8系家族将于今年三季度推出,收官“豪华之年”。刚刚公布的J. D.Power《2019中国新车购买意向研究》调查显示,BMW品牌位列品牌影响力首位,从侧面证明了宝马对于消费趋势和客户需求的准确把握,以及正确的产品策略。

当前市场充满不确定性,客户满意度是企业的立身之本,而优质的客户体验离不开经销商伙伴的大力支持。宝马集团坚定地携手经销商伙伴,赋能经销商应对行业转型,提升高档的客户体验。为此,宝马今年联合经销商提出了“十项承诺”的项目,着重打造卓越客户体验;此外,特别为大型豪华车客户甄选出大型豪华车旗舰经销商,进一步提供专属的服务体验。

在保持核心业务稳定增长的同时,宝马集团还加速布局和落地“新四化”,尤其在自动驾驶和电动出行领域。可以看到,上半年BMW新能源汽车销量同比增长近四成,其中,BMW X1和全新BMW 5系的两款插电式混合动力保持热销。而在下周举行的2019宝马集团中国科技创新日上,宝马将分享在自动驾驶领域的愿景和最新进展。

下半年,宝马集团将继续追求可持续的高质量发展,推进中国战略落地。一方面,聚焦客户满意度,以更多激动人心的M产品,丰富“运动之年”,为消费者提供激动人心的品牌体验;另一方面,面向未来,落实“新四化”关键创新领域,为中国客户提供丰富的产品和出行服务体验。 (王亮)

  
                     
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