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第9340期:第07版 本期出版日期:2019-11-06

进博会上的上海非遗老字号

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□本报记者顾春娟

第二届中国国际进口博览会首次增设4000平方米“非物质文化遗产暨中华老字号”展区,其中非遗和老字号上海展区占地面积702平方米,以“遇见上海”为主题,分为“石库门”“江南民居”和“上海时光”三个展示区,以沉浸式体验、互动式交流等手法,汇聚37项国家级和市级非遗项目、69个老字号。18个剧团带来20场非遗文化表演,全方位展示上海的历史与未来、商业与文化、生活与艺术。

文化商业交融展示新场景

在中央广场,以“遇见上海”为主题的“海派石库门”和“江南民居”场景引人瞩目,观众沉浸式的体验到“红色文化、海派文化和江南文化”的魅力。

石库门里弄建筑营造技术本身就属于国家级非遗,建筑融贯中西,极具海派风格。在岁月的变迁里,石库门已由上海弄堂生活的“公共起居厅”逐步成为连通世界、融汇中外的“城市会客厅”。“江南民居”展区以“将美丽绘于乡村,让艺术留住乡愁”为主题,以上海本土传统民居“绞圈房”所具有的“中轴对称、人字双坡、礼仪之门、五蝠抱桃”为设计源泉,既体现粉墙黛瓦和桃红柳绿的江南民居风格,也展现出在乡村振兴战略指引下,上海农村呈现的勃勃生机和繁荣景象。

非遗老字号都兼具历史悠久、世代传承、文化底蕴深厚、信誉良好、广泛认同等特征,是优秀传统文化和现代商业文明共同的价值追求。

作为中华优秀传统文化的组成部分,不乏匠心巨制、精品力作。如精心雕印的《群仙祝寿图》、中华新国服、民族乐器“上海凤韵”金筝、巨幅剪纸《上海童谣》以及“国庆70周年”龙凤盘扣和巨型海派绒绣《梦想之城》等,无一不体现出对初心的坚守如一、对匠心的孜孜以求。

可体验、可互动、可感知、可回味、可畅想,浓郁的生活气息和时尚的购物氛围交相辉映。在弄堂、马路和城市之间穿行,宛如走在一条日新月异的时光隧道中感受这座城市的沧桑巨变。在与时光的成长中,非遗老字号以及孕育其中源远流长的匠心精神,嬗变为最具生命力的文化符号和商业文明,在新时代里续写、创造着这座城市新的传奇。

上海馨忆民族室内乐团、上海昆剧团、上海越剧院、上海滑稽剧院、上海沪剧院、上海木偶剧团等18个非遗表演团队,精心呈 现20场文化演出。这些精彩不凡的表演不仅为进博会营造了欢乐喜庆的氛围,还通过观众喜闻乐见的方式展现上海的文化特色和城市魅力。

推进老字号改革创新

今年以来,上海市商务委将重振老字号作为打响“上海购物”品牌、促进消费增长的重要抓手,委办协同,市区联手,加快推进老字号改革创新保护各项工作。

深入推进“一品一策一方案”,建立促进老字号改革创新的新机制。上海市商务委在全市222家老字号组织实施“一品一策一方案”,针对每家老字号的个性化问题,形成了“问题清单”“目标清单”“责任清单”“任务清单”,为每家企业编制了工作方案和政策举措,真正做到摸清了问题,明确了目标,细化了任务,落实了责任。

创新制度供给,增添老字号创新发展的新动能。针对老字号企业深化改革的呼声和关切,上海市国资委和市商务委联合制定发布了《推进本市国有企业重振老字号品牌若干措施》,提出六个方面17项举措,从考核机制、品牌管理和转让交易、职业经理人聘用、租金和品牌发展资金等方面给与支持,以机制创新推动品牌振兴。

市区联动优化营商环境,形成重振老字号的新合力。上海市市场监管局将老字号纳入重点商标保护名录,积极构建商标保护、技术保护、原址保护等大保护体系。上海市财政局、市经信委在品牌资金方面给予充足保障,市人社局积极支持老字号企业高技能人才建设。黄浦、静安、虹口等区出台促进老字号振兴发展行动方案,设置专项资金;静安区打造陕西北路老字号专业街;黄浦区升级豫园老字号特色商业街区;金山区实施长三角老品牌振兴工程,推动“一街一园一平台”建设;松江区积极协调解决老字号企业现实困难等。

依托宣传推广平台,全方位展现老字号的新风采。今年春节期间,组织凤凰自行车等一批老字号参与“中华老字号,故宫过大年”展示活动;5月,组织62家老字号参展中国品牌日活动,并在金山区举办长三角老字号新品首发活动;会同报业集团开展“老百姓最喜爱的老字号品牌”评选;7月,组织开展伴手礼评选活动,老字号伴手礼成市民最喜爱产品;9月,举办第十三届中华老字号博览会;第二届进博会上,组织69家老字号参加进博非遗老字号展览展示活动。推动35个老字号品牌近2000种单品进驻浦东和虹桥两大机场。

  
                     
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