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第9340期:第04版 本期出版日期:2019-11-06

呼应升级需求

“奢货”汇聚高端消费品专区

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■本报记者李子晨孟妮

自今年4月份第二届进博会将增设高端消费品专区的消息发布后,这一添彩进博会的新秀场就成为人们瞩目的焦点。11月5日,随着第二届中国国际进口博览会正式启幕,云集全球奢侈时尚品牌的高端消费品专区也拉开了神秘面纱。

“为进一步响应中国消费者对美好生活更高层次、更个性化的向往,今年欧莱雅在进博会‘三馆同奏’,尤其是在首次亮相的高端消费品专区,欧莱雅携高档化妆品部11大品牌打造了近500平方米的展区,其中,专业彩妆品牌NYX及独立彩妆品牌URBAN DECAY为‘中国首秀’。”欧莱雅中国企业传播总监王碧清对国际商报记者介绍道。

一进入高端消费品专区所在的上海国家会展中心6.2H区,欧莱雅中国的“奢品”展区就吸引了众多观展者的目光,万朵由从厄瓜多尔空运而来的粉红色玫瑰点缀的兰蔻“菁纯玫瑰奢享展”、正红色复古布景的阿玛尼美妆“Armani Box影院主题快闪店”、曾在加州沙漠加油站开设的圣罗兰美妆“YSL Beauty Station快闪店……无一不调动着观展者的感官,带来沉浸于“高级感”的体验。

“尽管欧莱雅进入中国已经22年,但进博会对于欧莱雅而言仍是一个大开眼界并具有‘发展加速器’效应的大机遇。”王碧清说,在首届进博会上,欧莱雅带来的四个新品牌目前已全部在中国大陆上市,并获得了热烈反响,这很大程度上得益于进博会搭建的绝佳平台和溢出效应,“我们非常期待将进博会再次作为新品牌的首展平台”。

在高端消费品专区亮相的欧洲高端家居品牌KIC是首次参展进博会,显然“进博效应”让他们也按耐不住了。KIC欧洲区总裁尼古拉斯·海润(Nicholas Heron)表示:“进博会是一个展示全球进口产品的大平台,涵盖了各行各业的进口商品。我们希望借助这一平台传达‘欧洲制造,中国热爱’的理念。”此次,KIC带来了Y型岛台“Y-Counter Space”在中国的首秀,这一获得家居界奥斯卡BMK设计大奖,彰显“自由厨房”理念的Y型岛台,将收纳和提取使用装入同一模块,可容纳15人同时操作,能让烹饪料理更加方便快捷。此外,在百万级厨房--GRETE、意大利纯手工打造双人床KIC-Venice、云朵沙发等欧洲奢侈家具的装点下,欧洲进口高端家居生活完整地呈现在中国消费者眼前。

以标价3000万的“钻石鞋”轰动首届进博会的纪娜梵(GèNAVANT),今年从服装服饰及日用消费品展区升级为更“契合”身份的高端消费品专区。此次纪娜梵不仅带来了“无价”的鞋履新品--以黛安娜王妃脚型和喜好为蓝本,融入钛金属元素、3D打印技术,镶以千颗钻石的“爱之光”,同时也推出去年“鞋王”的“低配版”-售价15000元的“钻石鞋”。

“去年首秀进博会给纪娜梵带来了巨大的关注度,也让纪娜梵在中国大陆的发展得以加速。”纪娜梵展台相关负责人对国际商报记者说,下个月,纪娜梵首家中国实体店将在上海外滩开业,多款在第二届进博会期间展示的纪娜梵鞋履将现身店中,供中国消费者选择。

高端消费品展区不仅“奢品”云集,让人眼花缭乱,也成为国际奢侈品牌的“比拼秀场”。法国奢侈品公司路威酩轩集团(LVMH)和法国奢侈品公司开云集团(Kering)首次亮相,这也是此类奢侈品集团首次以整体集团形式参加国外经贸类展会。

“我们非常珍视此次参加进博会的机会。我们十分期待,通过进博会的平台,就可持续发展中的奢侈品与时尚行业与各方展开交流,邀请行业各界共同编织可持续时尚未来。”开云集团大中华区总裁蔡金青对记者说道。

  
                     
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