电商助推中国品牌走向国际莫让物流成为阿喀琉斯之踵入乡随俗跨境电商之路越走越宽“新品牌”拓宽千年古茶上行路中国市场监管行政处罚文书网开通
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第9389期:第05版 本期出版日期:2020-01-15

墙里开花内外皆香

电商助推中国品牌走向国际

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■ 本报记者 王旭光

近年来,中国跨境电商行业蓬勃发展,越来越多的传统企业和品牌走向国际舞台,中国跨境电商开始向精细化、品牌化、本土化以及多元化方向发展。

2019年12月24日,国务院发布《国务院关于同意在石家庄等24个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》,至此,我国跨境电商综合试验区增至59个,形成区域全面覆盖格局。

在网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平看来,跨境电商综试区继续扩容,且扩容城市数量增多,这体现出跨境电商综试区示范作用不断显现,更表明跨境电商已成为外贸发展的重要引擎。

“综试区作为跨境电商发展的先行先试区,有着明显的政策优势,这些政策红利将刺激传统外贸加快线上化转型升级的步伐,有助于促进本土企业不断提升技术水平、优化商品供给、完善服务质量,从而带动产业转型升级。”张周平说道。

与此同时,网经社电子商务研究中心主任曹磊也曾表示,过去中国产品出口都需要通过外贸公司,大量中小企业难以参与进来,如今速卖通、亚马逊等平台为他们开拓了新的海外销售渠道,客观上推动出口从线下到线上的发展。

正如曹磊所说,新外贸的主体卖家不再是过去那种5000到10000人的大公司,基本都是100到400人的中小型企业。他们中有些原来是国际品牌的代工厂,有些是新兴品牌,而跨境电商平台为他们提供了在海外建立品牌,弯道超车的好机会。

来自湖南长沙的品冠皮革贸易有限公司主营MARK RYDEN牌箱包业务,是典型的“淘品牌”企业。“2016年,我们在速卖通上开设了官方店,开始布局品牌跨境市场,通过功能性背包进行切入,不到一年的时间迅速成长为行业领头羊,带动了整个功能性背包市场的发展,并在2018年、2019年保持了比较高的增速。”该品牌跨境总监杨万里表示,公司现在内外贸“兼修”,并且为外贸线配置了专门的研发团队,相比过去内贸一年研发20多款产品,如今外贸产品研发数量已经翻番。

宁波达瑞斯进出口有限公司曾主要从事传统外贸进出口业务,主营家居及清洁日用品等。从给国际大公司供货,到外贸行业门槛降低,竞争压力增加,价格优势不再,2016年下半年,该公司品牌SDARISB入驻速卖通平台,开始线上线下“两条腿走路”。

“入驻之初也不是一帆风顺,刚开始的半年间损失很大,后来公司调整了运营策略,在人员、产品、价格、设计等方面进行了较大调整,一年后成功升级为银牌店铺。”该公司经理吕勇表示,此后,公司随着市场变化不断推出新品,并逐步打通了俄罗斯、西班牙、法国等海外仓布局。2018年,公司开始以品牌出海为导向,做自己独有的定制化产品,做强品牌,2019年开始店铺实现了比较高速的成长。

中国很多产品缺乏品牌效应,从做代工厂到通过跨境电商将产品卖向全球,不仅表现了海外消费者对中国制造的认可,还为中国制造带来了更大的利润与发展空间。

“在速卖通上我们有自己的定价权,只要优化好物流线路和海外仓就行。品类也可以自己做主,这样产品可选择的方向性也就强了。”吕勇说道。

  
                     
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