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第9656期:第08版 本期出版日期:2021-02-23

围绕主题目标 亮点精彩呈现

江苏省“2021网上年货节”圆满收官

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本报讯 根据商务部开展“2021全国网上年货节”活动的统一部署和工作要求,江苏省商务厅高度重视,积极行动,以“防疫情、保供应、促消费”为目标,指导各地及电商企业参加全国网上年货节,取得明显成效。据浪潮数据显示,年货节期间(1月20日-2月18日),江苏省网络零售额为769.5亿元,其中参加年货节商品的销售额为297.4亿元。从商品大类看,家用电器和音像器材、服装鞋帽和针纺织品、日用品的网上零售额分别为148.5亿元、132.2亿元、98.9亿元,位居前三甲;紧随其后的是粮油食品,网上零售额为49.2亿元。从地市看,网络零售额超过50亿元的有南京、苏州、无锡、南通四个地区,分别为296.7亿元、163.4亿元、57.2亿元、51.0亿元。


政府指导有力

江苏省委办公厅、省政府办公厅印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》,明确提出“切实加强就地过年群众生活保障”,抓好各类生活储备物资,确保米面油、蔬菜、肉蛋奶等生活必需品不断档、不脱销,鼓励和支持农副产品批发市场、农贸市场、超市卖场、物流配送企业正常经营,引导电商企业开启春节“不打烊”模式,倡导社区、乡村零售网点春节假期每日营业时间不少于8小时。江苏省商务厅作为生活物资保障组牵头单位,第一时间召开专题会议,明确责任分工,细化工作举措,加强统筹协调,不折不扣落实春节保供各项目标任务。及时转发《商务部办公厅关于开展“2021全国网上年货节”活动的通知》《关于进一步做好“2021全国网上年货节”相关工作的通知》等,对各地开展网上年货节提出相关要求。组织江苏省电商协会和10余家重点电商平台企业参加年货节工作部署会议,并对疫情防控、物资保障、规范经营等提出明确要求。


线上线下合力

苏宁“趣逛逛”年货节采取线上线下相互融通的方式,线上年货直播、线下年俗文化沉浸式体验,“趣逛逛”年货大集亮点十足,来自苏宁超市、中华特色馆和苏宁国际的好年货,以及连云港红薯粉皮、镇江陈醋、南通腊肠等江苏十三个地市的特色土年货悉数登场,剪纸、捏泥人、棉花糖等民宿风情活动也都汇聚在此。孩子王线上线下全渠道七大战场联动,春节假期线上直播间七天连播不断档,开展“云串门”“云拜年”等多种新颖的创意性活动,联手上万家服务机构、品牌商家共同补贴用户福利近亿元,订单笔数超600万,交易额近30亿元,春节“黄金周”交易额同比增长50%。此外,在地方商务部门的引导下,不少商超、便利店、餐饮等企业也积极参与网上年货节,线上线下同步促销,到家到店自由选择,丰富春节市场供应,引导群众网上购买年货。


重点企业发力

海澜之家线上“牛运有礼”“BUY年啦”“过年不打烊”三大主题铺满整个年货节期间,作为2021年央视春晚独家服装合作伙伴,海澜之家在“衣”领域拔得头筹,年货节期间海澜之家线上销售额1.78亿元,同比增长525%,天猫和京东官方旗舰店粉丝数也双双破千万。好孩子将年味、国潮、品质、创新等元素密切融合,精心打造“新年囤好货”“年货买不停”“过年不打烊”等系列主题活动,还开展主播带货、挑个年货给萌娃、买家秀征集等花样营销活动,春节“黄金周”线上销售额近3000万元。笛莎在天猫、淘宝、京东、唯品会等电商平台推出限时折扣和新品6.5折“尝鲜购”,在“笛莎公主衣橱”“笛莎微商城”等微信小程序平台推出配套的“年终钜惠”相关活动,在天猫、抖音等平台开展“达人直播”。年货节期间,笛莎累计实现销售额9930万元,同比增幅8%,占比公司同期整体主营业绩的85%;微信端各小程序累计实现销售额近200万元,同比增幅50%;各直播平台已累计引流超300万人,实现销售额近280万元。


餐饮外卖给力

针对“就地过年”“非必要不聚集”等倡议,推动餐饮服务企业与外卖电商平台加强对接,创新服务模式,做好餐饮到家服务。年货节期间,全省500余家餐饮企业2000多家门店推出不同品种、不同价位的年菜礼盒和年夜饭一桌菜套餐,采取线上预定和线下自提、配送、私厨上门的服务模式,为消费者提供更放心、更舒心的居家餐饮服务。南京小厨娘推出堂食外卖不打烊、年夜饭带回家、家宴大餐送到家、年味礼盒送家人、大厨上门、个性化定制六大服务。南京大牌档推出的2人餐、3人餐、单人套餐销售火爆,年夜饭外卖销售额约120万,较去年同期增长将近10倍。南京古南都饭店拎回家年夜饭总销售额约453万,较去年同期增长近5倍。


多方联动聚力

江苏省商务厅以及各地商务主管部门与苏宁、京东、饿了么、口碑、盒马、美团、快手等电商平台加强合作,结合地方特色,因地制宜设计活动主题和系列精彩活动。部分地区还针对市民、就地过年人员发放红包、电子消费券等福利,刺激线上消费。江苏省电商协会积极参与,发出“加强规范管理、压实疫情防控责任;主动担当作为,做好电商保供工作;聚力服务民生,激活消费新市场;守法诚信经营,倡导绿色低碳消费”倡议。江苏省餐饮行业协会联合全省各地餐饮行业协会、阿里巴巴本地生活、美团等第三方平台开展“江苏味道年菜到家”促消费活动,及时发布“年菜到家”服务企业信息。


电商新模式助力

本次年货节期间,直播、上“云”等作为受到追捧的热点,发挥了非常重要的作用。南通市精选121种本地名优特产品,在《城市日历》商城、通通购、云闪付、盒马、饿了么、口碑、苏宁易购、淘鲜达等多个电商平台开展“爱生活爱南通·网上年货节”直播带货活动,在线观看人数超200万人,最终成交额超过500万元。常州市第九届年货大街暨第五届农夫市集通过“云展会”方式,依托本地农产品电商平台“小菜园”开展线上年货大街,开设“常州特色农产品”和“安康富硒农产品”展销专区,共计上线200家农业企业及合作社各类农副产品千余种,全面拓宽本地农副产品销售渠道,年货节期间线上销售累计超过200万元,且所有上线农副产品质量安全实现全程可追溯。

  
                     
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