云南出台稳经济增长22条措施重庆网上年货节新意浓贵州网上年货节实惠足亮点多贵州春节消费市场活跃购销两旺成都春节消费市场繁荣有序
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第9657期:第06版 本期出版日期:2021-02-24

重庆网上年货节新意浓

期间网络零售额92.75亿元,比去年同期增长47.49%

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“带美好回家”“老字号过大年”“春节‘超级周末’”“年货搬回家”“重庆年货推出去,好物买进来”“全国年货网上购·山城活动本地享”“重庆杂包邮亲情”及寻味武隆网上年货节……牛年新春,丰富多彩的2021爱尚重庆·网上年货节让消费者舒舒服服享受到“云端”过年的便捷与欢乐。

据第三方大数据公司数据监测,网上年货节举办期间,重庆网络零售额92.75亿元,比去年同期增长47.49%,参与年货节商品销售额25.23亿元。


电商平台各施新招奇招

重庆市商务委电商处处长何渡介绍,今年,重庆联动阿里、京东、苏宁、美团、拼多多等全国龙头电商平台带动作用和香满圆、易宠、彭水赶场、爆品王等重庆本地电商平台,围绕重庆特色年货商品举办多场网络活动,采取“平台补贴”“红包雨”、发放大礼包、发放消费券、兑换现金券、万人拼团、限时秒杀、直播导购、产品抽奖等促销措施,让老百姓享受到云上消费的实惠。

盒马鲜生重庆公司相关负责人介绍,针对重庆人过年习俗,盒马联动中华老字号重庆白市驿板鸭、丰都麻辣鸡、以烧白、腊肉为代表的重庆九大碗菜肴等相关食品企业,为消费者提供到家消费服务。“春节期间,仅线上餐饮消费就比往年增长150%。北方的饺子也颇受重庆消费者青睐,线上销量增长一倍多。”该负责人表示。

阿里巴巴本地生活、美团外卖、重庆市各餐饮协会、华龙网爆品王本地生活平台等数字化生活服务平台自2月1日开始,联合广大餐饮企业或餐厅278家,开展送年夜饭到家活动,让消费者有机会线上线下遍尝本土特色、传统中餐、中式快餐、洋快餐、网红新菜等美食。

在活动中,重庆本土社区电商平台“爆品王”联合N37月光之城商业中心25家本地餐饮商户开展“渝味食足”爆品年货超级盛宴专场活动,举办画糖人、写春联等多项民俗文化活动,推出年夜饭送到家活动,平台交易总额690万元,活动期间订单量同比增长219%。

抓住线上年夜饭送到家机遇,重庆本土品牌企业阿兴记大饭店也实现了永辉生活、美团、公众号线上销售大卖。“线上消费是堂食的十倍以上,销量超出我们与合作方的预期,甚至出现准备不够充分的问题。”董事长刘英说,春节后上班第一天,已率团队复盘春节销售经验,为元宵节再战作足准备。

据美团外卖发布的数据显示,除夕当天,重庆市外卖订单量同比增长70%,紧随北京、上海、深圳、广州之后,位居全国第五,西南之首。不仅午夜饭、团年宴成为春节餐饮市场主旋律,各大特色餐饮企业也是生意兴隆,梁山鸡、受气牛肉、沸腾蛙、三斤耗儿鱼等品牌网红餐厅,春节期间所有门店均正常营业,受到广大市民热情追捧。全市重点监测餐住企业德庄火锅、枇杷园火锅、科力大饭店、肘子火锅营业额同比分别增长8.8倍、7.3倍、6.1倍、4.6倍。


新模式新业态带货力强

利用直播带货新模式,重百创客春节直播销售家电用品吸引观看总数6.4万,引导成交金额15万元。盒马鲜生仅一场直播即吸引20万用户到访直播间,引导成交金额5万元。永辉超市开展7场直播带货活动,观看总数34.95万人,引导成交金额45.51万元。

永川区组织当地特产农产品,利用抖音、腾讯视频号、邀耍重庆等平台直播开展了10场专场直播活动,观看总数达15.82万,访问数达18.57万,引导成交金额11.9万元。万盛区通过淘宝直播销售腊肉、香肠等年货产品,吸引观看总数12.39万人,访问人数17.53万人,引导成交金额10.5万元。

重庆特产品牌“陈麻花”和齐齐真味火锅底料利用抖音、快手等直播平台,通过薇娅等头部主播带货、门店自有主播带货和年货促销结合的形式宣传引流,通过多款爆品引流加满减及满赠活动,提升了关注度,大幅度增加店铺访客数,有效提升转化率,销售业绩实现大幅增长。

推动地方特色化发展云上消费,重庆武隆区举办2021寻味武隆网上年货节,实现销售434.67万元,较平时增长78%,带动农户销售香肠腊肉7000斤,销售土鸡2300余只,鸡蛋70000余枚,大米37吨,菜油2273桶,新增下单客户23954人,浏览量60余万,公众号新增粉丝1万余人。

酉阳县自年货节举办以来成交100余万单,成交金额4300万,较平时增幅30%。县内企业庆春商贸公司消费扶贫金额达75万元,辖区内永辉生活线上日均配送1300单,美团优选日均配送23000单。

抓住云上年货节机遇,酉阳县还组织了一期电商直播培训,通过边学边播的教学方式,新建了9个直播团队,其中开展直播200余场,累计观看量超300万人次,带货150万元。

云阳县组织本地电商平台、网商开展云尚年货节活动,开设年货、美食、果蔬等6大专区,在年货节期间,实现网络零售额1.76亿元,较平时增长37.5%。

重庆主城南岸区联手石柱县、巫溪县50家多家3C数码、食品类商家,上线300种特色商品,通过“京东云上集市”等系列特色活动,并联动京东商城、京东物流、京东直播等生态,为消费者带来一场智能化、巴渝风、数字化的年货采购盛会,获得订单6.46亿元,实现增长106%。

何渡表示,线上年货节影响力大、带动性强,不少企业尝到甜头,不断丰富线上销售和推广渠道,创新融合方式。近期,重百创客将家电销售与热榜电影《你好,李焕英》相结合,持续升温线上消费。预计到元宵节,重庆还将迎来新一轮线上消费热潮。  (俞  芳)

  
                     
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