创新共赢+战略布局助推中国健康产业发展
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第9210期:第B28版 本期出版日期:2019-04-25

致力打造中国企业出海的“无限极”样本:

创新共赢+战略布局助推中国健康产业发展

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改革开放以来,中国企业“走出去”步伐不断加快。在持续国际化的进程中,中国企业竞争力让世界瞩目,也为全球经济带来新的活力。

无论是借船出海、战略资源获取,或是民营中小企业自发走出去的“星火燎原”模式,都再为企业发展和获得国际社会认可争取更多的时间和经验。

而成立于1992年的无限极(中国)有限公司则多头并举,以优质产品赢得国际化先机、以多研发平台促进国际合作,主动融入一带一路,以诚信经营将无极限品牌和中国传统商道文化向世界传播。

不断提升国际竞争力

近期《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》发布。该报告显示,2019年中国品牌的“品牌力”指数同比增长15%,是去年增幅的3倍。

事实上,这一成绩来之不易,其背后是各行业在向着这一目标奋进的道路上共同付出的努力。

以我国传统中草药领域为例,据媒体报道,目前国际市场80%~90%的份额为日韩两国占据,中国仅占3%~5%,多年来处于较低水平。“要使中草药健康产品走向国际,加强科研创新能力、提升产品品质是必经之路。”无限极(中国)有限公司质量综合管理总监刘凤松坦言。

刘凤松认为,中草药植根于中华千年的养生智慧,但要在世界的舞台上讲好中草药的故事,需要借助西方的技术和标准,东方智慧与西方方法有机融合,才能将中华优秀的养生文化传播到全世界。

为从源头控制产品品质,无限极在全国各大道地原材料产区建立了种植基地,通过现代化、规范化和标准化的中草药种植与管理,实现全程可管控可追溯,形成独特的中草药种植管理模式。

2016年4月,无限极与美国CreAgri公司合作成立了“无限极与CreAgri橄榄有机基地(美国)”,这也是无限极产品原料的第一家海外有机种植基地。

无限极第一款产品增健口服液于1994年上市,以“复合多糖”为核心成份,已销售20多年。为提升产品竞争力,无限极不断加大科研投入,形成了“多方科研平台,全产业链支撑开发精品”的科研体系,包括与英国剑桥大学合作,促进生物健康领域的前沿科研成果转化为高品质的中草药健康产品;与法国科学院-巴黎狄德罗大学合作开展护肤多糖核心技术研究;与2011年诺贝尔生理学或医学奖得主朱尔斯·霍夫曼教授连续两年开展“霍夫曼无限极研究计划”等。这些合作不断强化了企业的科研优势,为企业持续打造具有竞争力的高品质产品。

积极参与国际化合作,为无限极赢得了更多来自世界的目光。2017年,“无限极”品牌价值经世界品牌实验室评估为658.69亿元人民币,位列当年度“中国500最具价值品牌”排行榜第45位。

不断创新模式、全球多方合作,中国企业“走出去”的步伐才能更为稳健,在全球化进程中才能发挥越来越大的作用。

践行一带一路倡议

“一带一路”倡议的提出以来,卫生与健康文化合作是“一带一路”共建工作的重要组成部分。无限极的主动融入,令企业获得了跨越式发展,也为国际合作实现了互利互赢。

2010年起无限极开始布局海外市场,相继在中国香港、中国台湾、马来西亚设立分支机构。2016年,无限极再次落子新加坡和加拿大。2018年,无限极正式启动在泰国市场的业务。

在不断走出去的同时,无限极也在自身硬件上不断与国际接轨。目前,无限极新会生产基地产品检测中心、营口生产基地技术中心都已通过中国合格评定国家认可委员会(CNAS)实验室认可,检测中心还通过了“英国FAPAS重金属、农药残留”和“德国DRRR营养成分”能力验证。

2018年,在哈萨克斯坦举行的“一带一路”中哈智库媒体人文交流论坛上,作为受邀的唯一中国企业代表,无限极方面表示:“在解决全球的健康问题方面,中医、中药和中华养生文化日益显现出独特的优势和特殊的价值,成为解决这个世界性问题的中国方案。无限极作为中国中草药健康产业的代表企业,非常愿意成为‘一带一路’沿途各国的健康使者,更希望为推动中哈两国的人文交流与健康合作发挥重要作用。”

响应“一带一路”倡议,加大与沿线国家的经济文化交流,为解决发展难题融入中国智慧,无限极为中国健康产品在国际市场的发展提供了可借鉴的样本。

建立有辨识度的品牌

“中国品牌的思路不应局限于产品发布,应该更多的考虑全面打造品牌形象。塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知,是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。”《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》的调查发起方认为。

很多无限极的员工深有感触:“无限极不是用制度在管理,而是用文化影响人”。

无限极秉承“思利及人”的核心价值观,以“弘扬中华优秀养生文化,创造平衡、富足、和谐的健康人生”为企业使命,创造了独特的健康理念,打造了企业的独特竞争力。

“思利及人”即“做事情要先思考如何有利于我们大家”。越是考虑“我们大家”,企业就越将获得良好的可持续发展。无限极在多年的探索中,已不仅仅是单纯的经营,而是将企业社会责任视为“必做之事”,将企业本身的经营战略和企业社会责任相结合。

结合公司独特的企业文化与健康理念,无限极打造以“健康人生”为道位的公益品牌,在“健

Infinitus(China)CompanyLtd.(hereinafterreferredtoas"Infinitus(China)"orthe"Company"),founded in 1992 and headquartered in Guangzhou,is a member of LKK Health Products Group.The Company specialisesintheR&D,production, sales and services of Chinese herbal healthproductswithabout5,000 employees.Ithasdevelopedhighquality Chinese herbal health products in five series that are marketed under six brands,and has set up 30 branches,30 service centres together with over 7,500 exclusive stores on the Chinese mainland.

Infinitus(China)has two productionbasesrespectivelyinXinhui, GuangdongandYingkou,Liaoning. Infinitus Xinhui Production Base covers an area of 300 mu(about 200, 000 square metres)with a total investment of over RMB 3 billion.Infinitus Yingkou Production Base covers an area of 500 mu(about 350, 000 square metres)with a total investmentofRMB 1.5billionforthe initial phase.

Committedtoproviding high-quality Chineseherbalhealthproducts tothepublic,Infinitus(China) invests hundreds of millions of RMB in R&D and technology advancement everyyear,andcooperateswith world-renowned universities and researchinstitutes,includingCambridge University,the French National Center for Scientific Research-Paris Diderot University,National ResourceCenterforChineseMateria Medica,China Academy of Chinese Medical Sciences,Shanghai Institute of Materia Medica,Chinese Academy of Sciences,and Beijing Technology andBusinessUniversity.Infinitus Health Tonic,the first product of Infinitus(China)was launched in 1994, withcompoundpolysaccharidesas thecoreingredient,andhasbeen sold for more than 20 years.

In terms of quality management, Infinitus(China)has got certified to ISO9001:2015,FSSC22000:V3,HACCPandISO22716:2007(E)/GMPC(US) 2008.It has been accredited as a National High-Tech Enterprise of China since 2008,and more than half of its productsincludingInfinitusHealth Tonichave beenaccreditedasHigh-Tech Products in Guangdong Province.It also has been honoured by the China Food Safety Annual Conference for 15 consecutive years.

TheInfinitusProductInspection Centre in Xinhui Production Base and theTechnologyCentreofInfinitus Yingkou Production Base have both been certified by the China National AccreditationServiceforConformity Assessment(CNAS)astheNational Accredited Laboratories.Infinitus Xinhui Production Base also passed the proficiency test of Food Chemistry of the Food Analysis Performance Assessment Scheme(FAPAS).

Adhering to the core values of"Si Li Ji Ren"and the corporate mission of"advocating the premium Chinesehealthregimenandnurturing healthierliveswithbalance,affluence and harmony",Infinitus(China) has forged distinctive health philosophy,differentiated corporate competitiveness and positive brand reputation with widespread public recognition.In 2017,the brand value of"Infinitus"was rated at RMB 65.869 billion by the World Brand Lab,ranking 45th in China's 500 Most Valuable Brands.Moreover,it was shortlisted as a Best Employer in Asia,a Best Employer inChinaanda TopEmployerin China by the global leading HR consulting institutes forseveraltimesand claimedthetitleof"Best CompanytoWorkforin China"for three times.

Whiledevelopingfrom strength to strength,Infinitus(China)has always been shoulderingitscorporatesocialresponsibility in six aspects,including health,quality,employees,partners,the environment and community.With continuous innovative practices,it strives to create value for stakeholders and itself.In 2017,Infinitus(China)actively responded to theSustainableDevelopmentGoals(SDGs)launched by the United Nations,and established its SDGs initiativeframeworkwithfocuson health,people,Earth and community.

So far,Infinitus(China)has donated 21 primary schools in underdeveloped regions of the Chinese mainland.And it has carried out philan- thropyactivities suchasInfinitus WalkingDayand HealthMaintenance PromotionforFamilies. In2012,theCompany donatedRMB20million to set up the Si Li Ji Ren Foundation,whichhas launchedmultipleprogrammes including the Si Li Ji Ren Education Dream Support Programme.

  
                     
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